文以载道 品牌赋能——国联证券持续打造“行”文化品牌

为进一步巩固推进文化建设，国联证券启动实施特色文化品牌创建行动，构建独具特色的“行”文化品牌，并建设与公司高质量发展相适应的文化制度机制和生态体系，为公司实现高质量、可持续发展提供有效支撑。

一是制定“行”文化品牌战略。国联证券以“行”为支点，构建文化品牌内核，赋予“诚信、稳健、开放、创新”新的内涵，制定《国联证券文化品牌建设实施方案》，构建形成集“因您而行”核心文化品牌、“先锋·行”党建品牌、“廉正行”廉洁文化品牌的“行”文化品牌体系。持续加强文化品牌建设，内强素质、外树形象，形成具有辨识度的独特价值观念、审美观念和行为规范的文化品牌形象。

二是健全“行”文化品牌形象。完善深化文化理念识别、行为识别，使公司文化理念成为全体员工共同遵循的行为准则。优化视觉识别系统设计，完成公司VI、SI手册更新，焕新文化品牌符号及形象。投教基地打造“陶朱见喜”特色投教IP，开展益智桌游城市联赛，以寓教于乐的方式培养学生财商素养。结合公司经营亮点、公募基金并购、资管子公司设立等，积极通过主流媒体开展正面宣传报道，不断累积公司声誉。

三是增强“行”文化品牌意识。通过扎实开展党建、文化、廉洁、合规等主题教育培训，强化理念认同。将公司先进表彰与文化品牌紧密结合，在树立先进典型的同时传扬企业文化。在财富、研究股销、固收、投行等重点业务领域实施信用承诺制度，在对外业务窗口规范服务标准，统一对外形象，提升服务意识和服务水平。开展“先锋·榜样行”“最美巾帼奋斗者”等“行”文化品牌专题活动，形成更加丰富立体的文化品牌形象。

四是讲好“行”文化故事。及时总结特色文化建设案例，充分利用公司文化展厅、廉政教育基地、官网官微等立体化宣传阵地，多途径、多平台传递奏响“国联声音”。加强媒体发声，公司“因您而行”文化品牌战略、“廉正行”廉洁文化子品牌被央媒报道。坚持“偕行”文化理念，通过与投资者、上市公司、社会公众等利益相关方协同联动，开展融潮节、金融人才大讲堂、春季策略会等多领域、多层面特色活动，倡导理性投资、加强服务实体经济、搭建跨行业沟通桥梁。